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腾讯朋友圈广告库存增加

2021-03-25 10:14:06来源：成都商报  

3月24日，腾讯控股(00700.HK)发布了财报。

财报显示，在过去一年，腾讯控股(以下简称“腾讯”)的营收为4820.64亿元，相比2019年增长28%;调整后净利润为1227.42亿元，同比增长30%。

在2020年第四季度，腾讯的营收为1336.69亿元，同比增长26%;调整后净利润为332.07亿元，同比增长30%。

截至当天收盘，腾讯的股价为623.5港元/股，跌0.80%，其总市值约为5.98万亿港元。

值得关注的是，在该财报中，腾讯首次披露了未成年人的游戏消费数据：18岁以下未成年人对公司在中国网络游戏流水的占比为6%，其中，16岁以下未成年人的流水占比为3.2%。

网络游戏收入

增长36%至1561亿元

腾讯的收入主要来源于四大板块，分别是增值服务(内含网络游戏收入)、网络广告、金融科技及企业服务、其他。

在2020年，增值服务为腾讯贡献了55%的营收，达到2642.12亿元，相比上年同期的1999.91亿元增长约32%。

在增值服务中，网络游戏的收入增长36%至1561亿元，这一增长主要是受国内及海外市场的智能手机游戏的收入增长，以及Supercell合并的全年影响所推动。

不过，腾讯也在财报中坦诚地表示，个人电脑客户端游戏的收入略有下降。截至2020年12月31日，智能手机游戏在2020年的收入总额为1466亿元，而个人电脑客户端的游戏收入为446亿元。

最值得关注的是，在该财报中，腾讯首次披露了未成年人的游戏消费数据。

在2020年第四季度，18岁以下未成年人对公司在中国网络游戏流水的占比为6%，其中，16岁以下未成年人的流水占比为3.2%。

腾讯相关人士表示，未成年人数据的分母为国内游戏流水，公布的总收入是全球收入。

除了网络游戏收入外，腾讯在2020年的社交网络收入增长27%至1081亿元。这项增长主要是由于合并虎牙的直播服务、音乐及视频会员服务收入增长，以及游戏虚拟道具增长所致。

朋友圈广告库存增加，

带来更多广告收入

红星资本局注意到，微信及WeChat的合并月活跃用户达12.25亿，相比去年同期增长5.2%;与此同时，QQ的智能终端月活跃账户数在下降，为5.95亿，同比下降8.1%。

在微信活跃用户相较去年同期增长5.2%以后，最先受到正面影响的或许是腾讯的广告收入。

财报披露，腾讯网络广告业务在2020年的收入同比增长20%，达到823亿元，这是受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告主的需求增加。

其中，腾讯社交及其他广告收入增长29%至680亿元，这主要是因为微信(尤其是微信朋友圈)广告库存的增加而带来了更多的广告收入，以及移动广告联盟因视频形式广告带来的收入贡献所推动。

不过，腾讯的媒体广告收入一项下降8%至143亿元，这主要是由于在具有挑战性的宏观环境下，以及内容制作及播放延迟的情况下，腾讯视频的广告收入下降，部分被音乐流媒体应用的广告收入增长所抵消。

除了上述提及的业务外，腾讯的金融科技及企业业务在2020年的收入同比增长26%至1281亿元。(杨佩雯)

标签： 腾讯朋友圈广告库存

责任编辑：hnmd003

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